I dati dell’ultima ricerca annuale di Booking.com parlano chiaro: nel 2026 il viaggio diventa una forma di espressione personale. Per avere successo nel mercato dell’ospitalità del futuro, non basterà più vendere camere, ma occorrerà offrire scenari in cui gli ospiti possano proiettare i propri valori, passioni e identità.
In questo articolo esploriamo le 10 tendenze chiave per il 2026 e come trasformarle in strategie concrete per aumentare le prenotazioni e il fatturato della tua struttura ricettiva.
Cosa cercano i viaggiatori nel 2026?
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La parola d’ordine è iper-personalizzazione. Oltre 29.000 viaggiatori in 33 Paesi confermano un rifiuto per gli itinerari standard. Il settore dell’ospitalità deve evolvere verso modelli più flessibili, tecnologici e profondamente legati allo storytelling.
1. Trend Romantasy: Oltre il design, l’Incanto
Il 71% dei viaggiatori cerca destinazioni ispirate a mondi fantasy e atmosfere romantiche da libro. Non si tratta solo di estetica, ma di “escapismo narrativo”.
Strategia: Valorizza negli annunci arredi stravaganti, giardini segreti o illuminazioni soffuse. Crea pacchetti “Masquerade” o ispirati a saghe letterarie famose.
2. Case Umanoidi e Smart Tech
Il 56% degli ospiti è pronto a interagire con host robot o tecnologie che automatizzano pulizia e servizio bar. La sostenibilità gestita dall’AI “dietro le quinte” è richiesta dal 25% del target.
Strategia: Implementa il self check-in avanzato e metti in risalto nei tuoi contenuti i dispositivi smart home e i sistemi di risparmio energetico automatizzati.
3. “Test di Turbolenza”: Viaggi per consolidare legami
Le vacanze nel 2026 sono banchi di prova per le relazioni. Il 62% cerca località remote o sfide (limiti di budget, barriere linguistiche) per testare l’affinità con partner o amici.
Strategia: Ottimizza le impostazioni di occupazione delle camere. Proponi esperienze di team building per piccoli gruppi o “retreat di compatibilità”.
4. Souvenir gastronomici e design in cucina
Addio ai magneti: il 68% dei turisti vuole portare a casa utensili da cucina di design o prodotti artigianali da esporre.
Strategia: Collabora con artigiani locali. Trasforma la cucina della tua casa vacanze in uno showroom o offri kit di benvenuto con prodotti locali di alta gamma.
5. Social Road Trips: La nuova mobilità condivisa
L’84% dei viaggiatori è interessato al car pooling e ai viaggi on the road flessibili. Il viaggio diventa un’occasione per conoscere nuove persone.
Strategia: Rendi le informazioni sul parcheggio chiare e accessibili. Crea aree comuni che favoriscano il networking tra viaggiatori in transito.
6. Astroturismo e viaggi del destino
Il 43% riconsidererebbe un viaggio in base all’oroscopo. Siti sacri, fasi lunari e guide spirituali guidano il 47% dei piani di viaggio.
Strategia: Offri “Wellness Kit” celestiali (oli essenziali, tisane lunari) e promuovi la tua vicinanza a luoghi di interesse storico o spirituale.
7. Beauty Vacations e Skincare Termale
Il benessere si sposta sulla cura della pelle. L’80% cerca trattamenti su misura e il 75% desidera illuminazione circadiana per migliorare il riposo e la rigenerazione cellulare.
Strategia: Investi in sistemi di illuminazione smart nelle camere e metti in risalto servizi spa focalizzati sulla dermocosmetica.
8. Hobby tranquilli: Il ritorno alla natura
Il 69% degli ospiti vorrebbe raccogliere personalmente gli ingredienti per i propri pasti (foraging). Il silenzio è il nuovo lusso.
Strategia: Promuovi attività outdoor “lente” come birdwatching, pesca o orti didattici. Posizionati come un rifugio dal rumore digitale.
9. La forza della nostalgia e ricerca delle radici
Il 66% userebbe la tecnologia per ritrovare il luogo esatto di una vecchia foto di famiglia e riviverne l’emozione.
Strategia: Aiuta gli ospiti a connettersi con la storia locale. Crea mappe interattive del “come eravamo” relative alla zona della tua struttura.
10. Missioni moderne: celebrazioni spontanee
Si viaggia per festeggiare tutto: un nuovo lavoro (24%) o una rottura (14%). Le prenotazioni last-minute sono spinte dal desiderio di auto-gratificazione (75%).
Strategia: Attiva offerte last-minute dinamiche e comunica messaggi di “meritato relax” nelle tue campagne di marketing.
Per approfondire come applicare ogni strategia alla tua struttura, ti invitiamo a consultare la ricerca completa e le guide operative disponibili sul portale ufficiale Booking.com Partner Hub.
