Die Art und Weise, wie wir unseren Aufenthaltsort auswählen, verändert sich grundlegend.
Heutzutage suchen Reisende nicht mehr nur ein Zimmer zum Schlafen, sondern wünschen sich ein Erlebnis, das sie authentisch mit der Kultur und der Gemeinschaft des Ortes verbindet, den sie besuchen.. Dies ist es, was aus dem Observatorium deutlich hervorgeht. „Die Kurationsökonomie in der Hotelbranche: Wie sie die Art und Weise verändert, wie wir unsere Unterkünfte auswählen“, im Auftrag des Forschungsinstituts YouGov da Widdergruppeunabhängige italienische Hotelgruppe.
Die Umfrage zeichnet ein klares Bild: Das Hotel wandelt sich von einer einfachen Unterkunftsstätte zu einem wahren Geschichtenerzähler und Vermittler lokaler Erlebnisse..
Authentizität und Verbundenheit mit der Region: Was die Italiener fordern
Themenverzeichnis
Die Forschungsdaten verdeutlichen, dass die Verbindung zum lokalen Kontext für Reisende mittlerweile ein grundlegendes Auswahlkriterium darstellt:
Der Wert des Gebiets: Fast zwei von drei Italienern (63 %) halten Faktoren der Umgebung für entscheidend bei der Wahl eines Hotels.. Diese Sensibilität ist besonders bei jungen Menschen der Generation Z (70 %) ausgeprägt, während sie bei den Millennials auf 56 % sinkt, die eher traditionellen Dienstleistungen und klassischem Komfort verbunden sind..
Emotionale Beteiligung: Bis zu 75 % der Befragten gaben an, sich emotional viel stärker eingebunden zu fühlen, wenn die Einrichtung die Geschichte der Region auf authentische Weise erzählen und so den Urlaub unvergesslich machen könnte..
Ein Tor zur Kultur: Obwohl das Hotel für 57 % der Befragten weiterhin lediglich eine Unterkunft mit Serviceleistungen darstellt, betrachtet es mittlerweile fast jeder dritte Italiener (30 %) als einen echten Schlüssel zum Zugang zur lokalen Kultur..
Die Geschichte des Gebäudes: Der Zauber der Vergangenheit zieht Reisende in seinen Bann. 67 % (mit Spitzenwerten von 70 % bei der Generation X) würden einen Aufenthalt in Gebäuden, die durch die Sanierung historischer Gebäude, ehemaliger Fabriken oder Industrieanlagen entstanden sind, mehr schätzen, was das wachsende Interesse an der Umnutzung von Hotels bestätigt..
Die Figur des „Kurators“: 75 % der Italiener sind der Meinung, dass Hotels lokale Spitzenprodukte auswählen und bewerben sollten.. Genauer gesagt, betrachten 25 % sie bereits als wahre Kuratoren von Erlebnissen, während 49 % ihr Potenzial erkennen, aber gleichzeitig hervorheben, dass noch nicht alle Strukturen über die nötigen Mittel verfügen (die Skepsis ist bei den Babyboomern mit 23 % am größten und bei den Millennials mit 9 % am geringsten)..
Die wirtschaftlichen Auswirkungen und der Wunsch nach Individualisierung
Die Berücksichtigung der lokalen Gegebenheiten ist auch gut für die lokale Wirtschaft. 70 % der Befragten sind überzeugt, dass Hotels, die auf das umliegende Umfeld achten, einen positiven wirtschaftlichen Nutzen für Kunsthandwerker, Händler und Lieferanten in der Region generieren.. Aus diesem Grunde 43 % der Italiener geben an, bereit zu sein, mehr auszugeben. in einer Einrichtung zu übernachten, die die lokale Gemeinschaft wertschätzt (der Prozentsatz steigt auf 51 % bei der Generation X und auf 50 % in Süditalien)..
Darüber hinaus lehnen Reisende Standardisierung ab: 74 % möchten personalisierte Vorschläge und Ratschläge zu Aktivitäten und Zwischenstopps direkt im Hotel erhalten, sofern der Service diskret und nicht aufdringlich angeboten wird.. Ein Bedürfnis nach Immersion, das 55 % der Bevölkerung betrifft und besonders bei den älteren Generationen spürbar ist (61 % der Generation X und 60 % der Babyboomer)..
Das Hotel als Oase des Wohlbefindens und der Abschalten
Neben dem Wunsch nach Entdeckungen besteht ein starkes Bedürfnis, zur Ruhe zu kommen.. Für 46 % der Italiener ist die Fähigkeit eines Hotels, Lösungen zur Entspannung vom Alltagstrubel anzubieten, ein entscheidender Faktor bei der Hotelwahl.. Darüber hinaus sehen 64 % der Befragten (und ganze 72 % der Generation X) das Gebäude als idealen Ort für eine erholsame Auszeit..
Doch welche Faktoren begünstigen dieses Gefühl der „Dekompression“ tatsächlich?
Grundlegender Komfort: Die Schlafqualität und der Komfort des Bettes stehen an erster Stelle (62 %)..
Natur und Stille: Darauf folgen das Vorhandensein von Grünflächen (51 %) und die Schalldämmung der Räume (50 %)..
Atmosphäre und Entspannung: Das entspannende Design mit sanfter Beleuchtung und natürlichen Materialien wird ebenfalls sehr geschätzt (33 %), ebenso wie das Angebot an Wellness-Dienstleistungen wie Spas, Massagen oder Yoga (34 %)..
Die Aries Group wird 2026 ihren Prozess starten.
Auf Grundlage dieser Daten, Widdergruppe — das ein Portfolio von 1.640 Zimmern in Rom, Mailand und Bologna verwaltet — übersetzt die Kurationsökonomie in der Realität durch konkrete Projekte der Stadterneuerung und des erlebnisorientierten Gastgewerbes. Im Laufe des Jahres 2026 hat die Gruppe Initiativen gestartet, die darauf abzielen, ihre Einrichtungen schrittweise für das kulturelle Leben und die städtische Bevölkerung zu öffnen.:
Rom (Hotel Villa Pamphili): Die Sommersaison wird mit Open-Air-Kino, Treffen mit Vertretern der Filmwelt (Regisseuren und Schauspielern) und Veranstaltungen auf der Terrasse eröffnet, die auch für die lokale Öffentlichkeit zugänglich sind..
Mailand (Quark Hotel): Räumlichkeiten für Lifestyle-Unterhaltung und interaktive Bereiche, die sich zur Stadt hin öffnen, wie der neue Gaming Room und der Sound Room..
Bologna (Living Place Hotel): Start von VIVI Sportclub, ein urbanes Resort, in dem Sport, Wellness und Geselligkeit eine kontinuierliche Verbindung zwischen dem Hotel und der Umgebung schaffen..
Ein Weg, der sich im Namen der Nachhaltigkeit entwickelt: Für 2026 hat die Gruppe bestätigt ESG DCA (Dream & Charme) Zertifizierungen für seine Hotels und Erweiterung der Kriterien in Bezug auf Sicherheit, Gesundheit und Unternehmensführung. Das übergeordnete Ziel ist klar: die Schaffung eines verantwortungsvollen Gastgewerbemodells, das einen kulturellen, sozialen und wirtschaftlichen Mehrwert für die gesamte Region generiert..
