El hotel, para bien o para mal, es una empresa y, como tal, necesita monitorear constantemente su desempeño. Para realizar fácilmente la escrutinio, el propietario del hotel debe usar indicadores. La literatura económica está llena de estas herramientas: hay conjuntos de indicadores para todos los aspectos de la gestión empresarial. Con especial referencia a campañas de pago por clic, un indicador muy importante es el Costo por clic o CPC.
El costo por clic (CPC) es el precio que paga por cada clic en campañas relacionadas con el mismo nombre (Campañas de CPC). La empresa solo paga si los usuarios hacen clic en el anuncio en las páginas de Google. Este indicador representa una métrica clave de la marketing digital. En otras palabras, el costo por clic es el precio que paga el propietario del hotel para permitir que un cliente potencial visite su sitio web primero. No debe confundirse con el costo por conversión.
Coste por clic por hotel: cómo se calcula y los factores que influyen en él
Para determinar el valor de este indicador, es necesario considerar múltiples factores que influyen en él. Por nombrar uno: el precio varía según el plataforma publicitaria que decida utilizar. La fórmula es muy sencilla:
Nivel de calidad de la propiedad / anuncio de la competencia + 01 = CPC real.
Hay tres factores que influyen en el coste por clic real:
- Il tuo clasificación de los anuncios
- Oferta máxima
- Nivel de calidad
Estos factores surgen del funcionamiento de laSubasta de AdWords.
La oferta máxima es el precio que el propietario del hotel está dispuesto a gastar por cada clic con referencia a cada palabra clave identificada. Al final del día, el CPC siempre será igual o menor que la oferta máxima estabilidad. El puntaje de calidad, por otro lado, es el sistema de clasificación de los anuncios adoptados por Google. Esta es una puntuación entre 1 y 10, con el que se clasifica un anuncio en función de otros factores, distintos a los anteriores:
- Experiencia de la página de destino
- Relevancia de las palabras clave
- Calidad del anuncio
- Tasa de clics histórica (CTR)
Para complicar aún más la determinación del costo por clic, basta con decir que también está influenciado por clasificación del anuncio de la competencia más cercana, la oferta máxima y el Nivel de calidad.
El costo por clic de un hotel es importante como métrica para aprovechar al máximo las campañas de PPC. También es útil para evaluación comparativa, es decir, comprender cuál es el tamaño de la oferta para obtener una palabra clave.
El costo por clic de un hotel representa un KPI de fundamental importancia, que se utilizará para extrapolar información para el seguimiento de las campañas de ppc.
