Pour la Semaine de l'art et du design de Milan 2026, le groupe hôtelier a redéfini le concept d'hospitalité en collaborant avec EvaStomper Studio sur une installation in situ combinant technologie, lumière et interaction.
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L'hospitalité contemporaine ne se limite plus à l'accueil, mais évolue vers plateforme de contenu et de relationsVoici la vision stratégique mise en œuvre par Groupe Bélier — un acteur indépendant de référence dans le panorama MICE, loisirs et affaires — qui, au cours de la récente Semaine de l'art et du design de Milan il a transformé le Hôtel Quark à Milan dans un véritable laboratoire de création.
Par le biais d'une installation spécifique au site créé en partenariat avec Studio EvaStomperLe groupe a dépassé le cadre traditionnel de l'hôtellerie, transformant les espaces communs en dispositifs immersifs capables de communiquer activement avec les clients.
L'expérience sensorielle : quand l'entrée devient un récit
Le projet s'est concentré sur l'intégration de la lumière, du mouvement et des mots, transformant les points de contact de l'hôtel en moments à fort impact émotionnel.
À l'entrée : Les clients étaient accueillis par un nuage de barres lumineuses cinétiques, contrôlées par un système numérique génératif. Les lumières chorégraphiées, changeant constamment de rythmes, de vagues et de géométries, redéfinissaient le seuil de l'hôtel, non plus comme un simple point de passage, mais comme le premier acte d'un récit immersif.
Dans le hall : Le concept a évolué vers une expérience participative. Ici, des sphères lumineuses suspendues créaient une constellation dynamique qui, par un mouvement vertical, composait des séquences textuelles évocatrices. La phrase « NOUS SOMMES TOUS DES ÉTOILES » Elle a émergé de l'espace, transformant les mots en matière visuelle et faisant du visiteur une partie intégrante de l'œuvre.
Au-delà de l'esthétique : l'hospitalité interactive
L'essence du projet réside dans son interactivité : grâce à un système technologique dédié, les utilisateurs pouvaient intervenir sur le comportement de l'installation, en personnalisant le mouvement et l'intensité de celle-ci. 40 éléments cinétiques répartis entre la zone d'entrée et le hall.
Avec ce projet, le groupe Aries confirme son orientation stratégique : faire de ses hôtels non seulement des lieux d’hébergement, mais de véritables espaces de production culturelle.
Un modèle économique tourné vers l'avenir du secteur, où le design et la technologie contemporains deviennent des atouts fondamentaux pour générer participation et offrir une expérience de séjour mémorable et unique.
